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2023 年 8 月 30 日 - 最終更新日 2023 年 8 月 30 日の 02:35 GMT

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K-beauty の歴史の中で最も重要なマイルストーンの 1 つは、2000 年代初頭の BB クリームの導入でした。 「ブレミッシュ バーム」または「ビューティー バーム」の略語である BB クリームは、スキンケア効果と軽いカバー力を兼ね備えています。

多くの人がBBクリームをKビューティーと関連付けますが、BBクリームのルーツは1960年代のドイツに遡ります。当時、皮膚科医のクリスティーン・シュラメック博士が美容医療処置後の皮膚の治癒を助ける製品を処方したのです。

BB クリームの肌に優しい利点は、韓国の化粧品メーカーの想像力を魅了しました。 彼らは、韓国のスキンケアに対する強い重点を反映して、日焼け止めなどのスキンケアの利点をさらに追加し、その結果得られた製品は韓国人の間で絶大な人気を獲得しました。

この BB の大成功を受けて世界的に人気を博したブランドには、Missha、Dr.Jart+、Skinfood、Skin79 などがあります。

K-beauty にとって BB クリームの重要性は、どれだけ強調してもしすぎることはありません。 その後、K-beauty を世界の舞台に押し上げることに貢献し、韓国の化粧品産業を世界的な大国として確立する上で変革的な役割を果たしました。

BB クリームは、かつてほどファッショナブルではなくなりましたが、今日でも韓国人が化粧品に対して重視するものを体現しています。

たとえば、韓国の美容消費者は信じられないほどオープンで、イノベーションを積極的に採用します。

「彼らは、パッケージ、成分、結果の点で最新かつ最も革新的な製品を常に探しています」と、K-beauty e-commerceプラットフォームStyleStoryの創設者であるLauren Lee氏は述べています。

イタリアの化粧品会社トイレットペーパー・ビューティーのパートナー、ジャンルカ・フォア氏もリー氏の意見に同調し、ブランドには絶えず革新することが期待されていると付け加えた。

「彼らは製品の品​​質と美しさに非常に注意を払っており、国内だけでなく国際市場でも入手可能な最新ニュースを積極的に発見します。 韓国の顧客は、市場で入手可能な最新の製品やイノベーションを試したり、新しいオファーや提案で継続的に刺激を受けるためにデパートに群がることを好みます。」と彼は言いました。

非常に重要なことは、韓国の美容消費者は最終的に非常に「スキンケア中心」であるということです、とメリクシールの創設者ハナ・リー氏は述べています。

「透明で潤いのある健康的な肌を実現することが韓国の消費者の主な目標であり、彼らはメイクアップよりもスキンケアを優先します。」​

そして最後になりましたが、韓国の消費者はトレンドに非常に敏感である可能性があると、ソウルを拠点とするKビューティーの専門家でありThe Monodistの創設者であるOdile Monod氏は言いました。

しかし、モノー氏は、彼らが非常に知識が豊富で洞察力があることを強調しました。

「美容レビュー アプリは韓国市場で非常に人気がありますが、これは他の市場ではまったく見られません。 これらの消費者は、購入前にアプリを使用して製品のレビューをチェックします。 これは、彼らが盲目的にトレンドを追うのではなく、ソーシャルメディアの誇大宣伝やスポンサー付きのレビューを超えて最高の製品を特定していることを示しています。」

Kビューティー市場が国内外で成長するにつれ、中国の消費者はその繁栄にとって重要な存在となっている。 K ビューティー製品に対する彼らの高い関心は、高品質で革新的なアイテムへの積極的な支出と相まって、多くの K ビューティー ブランドの成功に貢献してきました。

しかし、韓国と中国の間のTHAAD（終末高高度防衛施設）危機などの地政学的な出来事は、韓国のビューティー産業が中国の需要の変動に対して脆弱であることを実証した。 新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックにより海外旅行が停止され、状況はさらに悪化した。